本文摘要：《复仇者联盟4：终局之战》 14天前，《复仇者联盟4：终局之战》中国内地定档4月24日的消息让全国漫威粉陷于集体派对。

《复仇者联盟4：终局之战》 14天前，《复仇者联盟4：终局之战》中国内地定档4月24日的消息让全国漫威粉陷于集体派对。在经历了前几年若干次延后公映打飞的防剧透的辛酸经历后，内地影迷再一扬眉吐气，将沦为全球第一批关卡《复联4》大结局的幸运儿。作为幸运儿中的佼佼者，4月24日的零点场大自然出了漫威爱好者的必争之地。

千呼万唤中，全国各大院线再一于4月12日中午陆续打开了《复仇者联盟4》的月预售。场面也是一如预期的疯狂。预售打开2小时后，4月23日零点场票房突破一千万，近4个小时后又突破了两千万。累计22点04分，预售总票房突破一亿，建构了中国影史预售最慢斩亿纪录。

《复联4》内地预售票房已超强1亿场面疯狂系统屡屡瓦解在与全国多家影院经理的交流中，他们广泛向小电君体现《复联4》的预售太火了，疯狂程度前所未有，远超过预期。多个影院线上售票平台都经常出现了系统延后甚至瓦解的情况。一早已作好抢票打算的影迷小章对小电君写信道：这是我这一辈子第一次卖电影票遇上无法缴付的情况，我眼见着座位，我却卖没法，慢跟抢走演唱会门票差不多了。

北京华星UME国际影城的管理人员甚至回应，由于采访量过大，自己想要登岸影院售票后台都屡屡告终，甚至有观众用专业抢票软件出售，疯狂程度前所未有。在打开预售短短几分钟后，多家热门影院的零点场尤其是IMAX影厅都很快销售一空。

并未满座的场次也大多仅有只剩边角座位，黄金座位早就被抢购一空。只不过，因抢票流量过大造成售票系统瓦解并非内地特例。

早于在《复联4》北美预售的过程中，美国仅次于院线AMC的官方网站也曾经常出现过网站中断几小时无法处置订单的情况。票价最低超强400元如此溢价合理吗？据猫眼电影、快活票票等售票平台表明，尤为热门的《复仇者联盟4》零点IMAX场票价由70多到400多元平均，皆经常出现了有所不同程度的溢价。

其中，上海百丽宫影城环贸iapm店IMAX场次票价超过463.8元，并顺利销售一空。而该影院目前首映的电影《雷霆沙赞！》IMAX黄金场次票价皆不多达百元，溢价约3倍以上。上海百丽宫影城环贸iapm店《复联4》与《沙赞》票价对比上海耳东国际影城维璟广场店一度经常出现千元票价的情况，但小电君约见该影城，工作人员回应该价格为排片量过大引起的后台异常情况，创下才可完全恢复60余元的长时间票价。不仅是一线城市，江浙沪地区二线城市南京和无锡部分场次票价某种程度超过了384.5元和309.9元，较平日黄金场次下跌2至3倍。

相比之下，北京的IMAX票价比较耐心，最低为卢米埃长楹天街店的253元，低于为博纳影城密云店的77.9元。此外，有不少网友体现，部分三四线城市影院也经常出现了相当严重溢价的情况，《复联4》上映场票价远高于平日长时间水平。早于在月预售开始前，部分影院就曾在线下渠道发售落后预售。

以上海万达影城为事例，就曾在其官方微博发售4月24日上映场的皇帝座套餐，单张票价300元，每家影城仅有50席，曾引起极大争议，甚至被网友批为官方黄牛，随后该微博被移除。值得注意的是，这300元中包括200元电影票和100元消费品（周边及食物等），而后者并不算入票房参予分账而沦为影院收益。这种绑销售也有强迫消费的指控。

这种分区、分座位销售电影票的方式也在一定程度上挑战着市场规则。国外市场显然有分区贩卖电影票的先例，但中国观众和影院都已习惯了电影票无差别定价。

这种部分影院单方面分区定价的不道德，或将妨碍有数的市场秩序。不少影院采行分区售票方式提早预售《复联4》零点场面对溢价两三倍，以致于几百元的超高票价，不少网友谴责影院定价不合理，坐地起价，但同时也有影迷为了先睹为快，心甘情愿地为超高票价买单。针对票价问题，部分影院经理也向小电君回应了不得已，《复联4》热度太高，观众有市场需求，再行再加影片时长多达三小时，比一般影片宽了三分之一，溢价是比较合理的。

北京金泉港国际影城市场部总监则向小电君说明道，影院定价是由影院定位和市场需求要求的，以金泉港为事例，《复联4》IMAX零点场票价为94元，比较其他影院定价较低，这是因为其定位为社区影院，观众群比较平稳，这一价格合乎客户心理预期。对于其他影院的超高票价，他回应：只要这个价格客户不愿买单，就还是合乎市场规则的。就目前的情况来看，《复联4》部分场次的超高票价显然合乎一个愿打一个愿挨的市场逻辑，但部分访谈观众也对小电君回应了忧虑：最怕的是影院这一次尝到了甜头，不会在其他影片上之后坐地起价。

而且对于《复联4》这样的热门大片，定价几乎是影院说了算，卖方市场，观众不能拒绝接受，没话语权。大批黄牛闻利涌进高价票再行缩减到？《复联4》的空前疯狂不仅让影院看见了商机，更加让大批黄牛闻利涌进。

在闲鱼上输出复仇者联盟4复联四等关键词就可查找到大量挪用链接。金泉港IMAX厅黄金座两张原价188元，闲鱼黄牛售价560元，溢价两倍。

不少热门场次两张连座票价多达千元。还有影院工作人员向小电君体现系统开票后，就遭黄牛大量蓄意刷票，一下买走数十张黄金座席影票。

仍然以来，电影票黄牛都是让影院和观众困惑的不存在，此番在利益驱动下更加横行。回应，北京华星UME影城的负责人对小电君回应黄牛现象仍然是后遗症影院管理的痼疾，而这一次他们要求采行更为强硬态度的态度。我们正在征求线索，如果有调高出售的黄牛票和具体座位号可以告诉我们，我们调查过后不会展开锁住座处置。

但整体上如何杯葛黄牛，我们目前还没更佳的对策。负责人对小电君回应。

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